Pingo Doce | Rebranding

Arranca amanhã, dia 16 de Julho, a campanha de publicidade que visa dar a conhecer a nova identidade visual do Pingo Doce, insígnia do Grupo Jerónimo Martins.A campanha multimeios marcará presença em televisão, mupis e imprensa. Foi desenvolvida pela IARB e conta com a participação dos mesmos actores que deram a cara pela marca no início deste ano: Rita Blanco, Marcantonio del Carlo e Catarina Avelar. Nos filmes os actores apresentam aos consumidores a nova imagem de Pingo Doce referindo, em simultâneo, as razões pelas quais fazem as suas compras neste espaço quais os seus produtos favoritos.

Com esta nova identidade visual e reposicionamento, o Pingo Doce pretende reforçar a marca enquanto referência de qualidade e inovação na distribuição moderna. Vanessa Silva, directora de marketing do Pingo Doce, refere em comunicado que “em 2002 o Pingo Doce começou a repensar toda a sua estratégia. Neste sentido, procurou fortalecer a confiança como valor chave da marca, através de uma proposta de high value for money (conveniência e qualidade a preços extremamente competitivos) nunca esquecendo, como factores de diferenciação, os produtos frescos e as suas marcas próprias.”

O novo logótipo tem como cor predominante o preto, que representa a cor da ardósia, e o nome da insígnia a branco, com lettering manuscrito em estilo giz, elementos muito utilizados nas mercearias para escrever os preços. “Mais do que as cores em si, o objectivo final é transmitir a sensação de proximidade ao cliente, semelhante à proximidade existente nas mercearias de bairro”, lê-se no comunicado.

A nova imagem foi aplicada em todos os materiais internos e externos de loja, desde as fardas dos colaboradores, até aos carrinhos de compras. A Jerónimo Martins escusou-se a revelar o montante canalizado para a mudança de imagem.

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